In der vergangenen Woche war Tim Cook eingeladen, um eine Rede auf der Ceres Gala in New York City zu halten. Im Vorfeld der Veranstaltung gab der Apple CEO der GQ ein kurzes Interview zu den Umweltschutz-Bestrebungen seines Unternehmens und ging dabei unter anderem auch auf das Trade-In Programm für das iPhone ein. Apple hatte dieses Programm in den vergangenen Monaten extrem stark beworben, erreicht damit allerdings zugegebenermaßen nicht die Wiederverkaufswerte, die ein gut erhaltenes iPhone auf eBay oder anderen Plattformen erzielt. Dennoch ist das Programm laut Cook ein voller Erfolg. Dem Apple CEO zufolge tauschen inzwischen ein Drittel der Besucher eines Apple Retail Stores ihr altes iPhone gegen ein neues ein.

"This year we've really moved the dial on getting the consumer to think about trade-in. We were up to a third or more of the people that come into our stores that are trading in, and this number is trending up."

Einen interessanten Ausblick gab Tim Cook im Hinblick auch auf das Angebot von Zubehörprodukten. Während man bei den Zulieferern für die eigenen Produkte bereits einen recht hohen Standard in Sachen Umweltschutz erreicht hat, möchte man dies künftig auch auf die Hersteller von Gadgets ausweiten. Cook deutete in dieser Hinsicht sogar an, dass man über die Einführung eines Labels für Hersteller nachdenke, die ihre Produkte besonders umweltfreundlich produzieren. Dies könnte dann nach dem Vorbild des bekannten "Made for iPhone" (MFi) Labels geschehen. Allerdings gibt es hierzu noch keine konkreten Aussagen. Cook sagte hierzu lediglich:

"That is something we're talking about. I don't want to pre-announce it."

Apple hat auf seiner chinesischeen Webseite (via 9to5Mac), bekanntgegeben, dass man dort den prestigeträchtigen Green Supply Chain CITI Outstanding Brand Award für seine Bemühungen um den Umweltschutz in China erhalten habe. Vor allem wird dabei gewürdigt, dass man mehr Verantwortung für den Umweltschutz durch seine komplette Zuliefererkette in Fernost hindurch durchgesetzt habe. its contributions towards making its entire supply chain more environmentally responsible. Ge Yue, Apples zuständiger Manager für China wird entsprechend erfreut mit den folgenden Worten zitiert:

"We always believe that to create the best products in the world, we must create the products that are most beneficial to the world. For this reason, we have been committed to promoting the development of smart and sustainable manufacturing. I am very grateful to Director Ma Jun and IPE for their cooperation with us. We believe that through our joint efforts, we will be able to achieve greater achievements in protecting the Earth and its important resources."

Unter anderem ist es Apple gelungen über 25 Milliarden Gallonen Wasser einzusparen und 76 Zulieferer dazu zu bewegen, komplett auf Basis erneuerbarer Energien zu produzieren.

Apple CEO Tim Cook durfte sich in den vergangenen Tagen gleich über zwei große Ehren freuen. Zunäachst hat die renommierte Tsinghua University School of Economics and Management (SEM) bekanntgegeben, dass man den Apple-Chef zum Chairman des Beirats gemacht habe. Cook war an der Pekinger Universität bereits seit 2013 Mitglied des Beirats, nun wird er also zu seinem Vorsitzenden. Die Tsinghua SEM gehört zu den Top-Universitäten in China und genießt auch im Westen einen ausgezeichneten Ruf. Zu den weiteren Beiratsmitgliedern gehören unter anderem General Motors CEO Mary Barra, Dell CEO Michael Dell, Foxconn CEO Terry Gou, Pepsi CEO Ramon Laguarta oder auch Facebook CEO Mark Zuckerberg. Cooks Berufung zum Chairman könnte auch ein positives Zeichen in Bezug auf die schwierigen Beziehungen Apples zu China darstellen.

Darüber hinaus hat Tim Cook am vergangenen Abend die Keynote auf der 30. Ceres Gala in New York City. Bei Ceres handelt es sich um eine non-profit Organisation, die sich vor allem für Nachhaltigkeit in Sachen Umwelt einsetzt. Damit setzt der Apple CEO die Strategie seines Unternehmens fort, die Wichtigkeit dieses Themas und des Umweltschutzes im Allgemeinen hervorzuheben. Entsprechend nutzte Cook die Gelegenheit, Apples Standpunkt noch einmal deutlich zu machen und gleichzeitig die aktuell etwas umgreifende Schwarzmalerei positiv zu sehen:

"We don’t see climate change as risk, but opportunity. With our supply chain partners, we see a chance to develop new and valuable competencies. And because it is the right thing to do."

Auch auf Apples Erfolg, Energie inzwischen zu 100% aus erneuerbaren Energien zu beziehen wurde von Cook thematisiert. Er erklärte, wie man dieses ehrgeizige Ziel in kurzer Zeit erreicht hat und gab Rtaschläge für die anwesenden Gäste, wie man dies ebenfalls könne.

Apple sorgt am heutigen Tag gleich zwei Mal in Sachen Umweltschutz für positive Schlagzeilen. Im ersten Fall gab das Unternehmen über einen Kommentar durch die zuständige Managarin Lisa Jackson bei den Kollegen von Fast Company bekannt, dass man mit der Nonprofit-Organisation Conservation International zusammenarbeitet, um abgetragene Grasflächen und Wälder in den Chyulu Hills im afrikanischen Kenia wiederherzustellen. Diese Region verfügt über riesige Kapazitäten um ausgestoßenes CO2 zu binden. In den vergangenen Jahren führte wenig nachhaltige Landnutzung hingegen zum Schrumpfen dieser Kapazitäten. Doch auch an anderer Stelle hat dies negative Auswirkungen, so finden unter anderem Wildtiere oder auch die Viehherden der Massai beispielsweise unzureichendes Weideland vor. Lisa Jackson:

"By restoring tens of thousands of hectares in the Chyulu Hills, we can remove carbon from the air, protect a critical wildlife corridor for elephants, and support the livelihoods of the Maasai people."

Apple unterstützt die Wiederaufforstung durch Conservation International, den Masaai Wilderness Conservation Trust und die Big Life Foundation mit finanziellen Mitteln, die vor allem für soziale Aktivitäten und Aufklärung in der Region eingesetzt werden sollen.

In weiteren News hat Apple kürzlich einen der 15 UN-Awards im Rahmen des Global Climate Action Programms erhalten. Hiermit zeichnen die Vereinten Nationen Unternehmen, Gemeinschaften, Regierungen und Organisationen aus, die sich in besonderer Weise für den Klimaschutz einsetzen. Die Auszeichnung Apples wurde dabei mit dem Label Mission Possible beschriftet und lobt die Tatsache, dass das Unternehmen inzwischen 100% Strom aus erneuerbaren Energien für den Betrieb der eigenen Einrichtungen und die Produktion von Produkten und Bauteilen verwendet. Darüber hinaus würdigte man, dass Apple seinen CO2-Fußabdruck in den vergangenen drei Jahren um 35% verringert und den Energieverbrauch der eigenen Produkte um 70% gesenkt hat. Auch ein ähnliches Projekt wie das oben angesprochene in Kenia fand Anerkennung. Apple hatte gemeinsam mit Conservation International 11.000 Hektar Mangrovenwald in Columbien geschützt und wieder aufgeforstet, wodurch 1 Million Tonnen CO2 gebunden werden können.

Auf der letzten Bekanntgabe von Apples Quartalszahlen betonte CEO Tim Cook auffallend deutlich, dass die Talsohle des iPhone fürs Erste durchschritten scheint, was unter anderem an einer Rekordzahl von zurückgebrachten und eingetauschten Geräten in Apples sogenanntem "Trade-In Programm" für das iPhone gelegen habe. Genau dieses Programm thematisiert Apple nun in einem neuen Werbespot für das iPhone unter dem Titel "Do one last great thing with it". Dieses "one last great thing" ist dementsprechend natürlich die Rückgabe des Altgeräts. Apples passender Text dazu:

You've done great things with your iPhone, but at some point, you'll be ready for something new. You can easily trade it in with Apple so it can be refurbished and put back into the world so someone new can do their own great things with it.

But if your device is at the very end of its life, materials inside will be recovered and recycled. Either way, you can continue to do what you love while respecting the planet.

Im Rahmen des Programms können Nutzer einen Rabatt beim Kauf eines neuen iPhone oder eine Apple Geschenkkarte erhalten. Selbstverständlich kann man das Gerät aber auch ohne Gegenwert an Apple zurückgeben, um es recyceln zu lassen. Passend hierzu findet man das Video nicht nur auf Apples YouTube-Kanal, sondern auch auf der hauseigenen Webseite zum Thema Umweltschutz.

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