Eben erst hatte ich berichtet, dass die Werbeumsätze mit Podcasts weiterhin rasant steigen, da scheint auch Apple den Trend in Richtung digitaler Dienste und auch der Werbung weiter zu forcieren. Wie die Kollegen von Business Insider berichten, ist Apples Dienste-Chef Eddy Cue derzeit dabei, die Dienste-Sparte des Unternehmens neu auszurichten - mit einem stärkeren Fokus auf die Themen Streaming und Werbung. Demnach sieht Cue diese beiden Themenfelder als die größten Chancen für ein Umsatzwachstum, was die aktuelle Entwicklung im Bereich Podcasts ja auch bestätigt. Entsprechend hat Cue auch bereits damit begonnen, die Verantwortlichkeiten in seinem Team neu zu strukturieren.
Peter Stern, Apples Vice President of Services, beispielsweise kümmert sich nun nicht mehr umdas Thema Werbung, sondern soll sich auf die Bereiche Video, News, Bücher, iCloud, Fitness+ und Apple One konzentrieren. Todd Teresi hingegen wird künftig mehr Verantwortung im Bereich Werbung übernehmen. Dem Bericht zufolge ist Apples hauseigenes Werbegeschäft inzwischen groß genug, um einen eigenen Manager zu bekommen.
Auch das Thema Streaming soll weiter in den Vordergrund gerückt werden, wobei vor allem auch Live-Inhalte eine größere Rolle spielen werden. Nachdem sich Apple ja bekanntermaßen bereits die Rechte an MLB Friday Night Baseball gesichert hatte und auch Interesse am Sunday Ticket der NFL haben soll, berichtet Business Insider nun, dass man in Cupertino auch Ausschau nach Streamingrechten für die NBA halte. Sport-Inhalte werden demnach als einfachste Möglichkeit gesehen, schnelle viele Menschen auf Apple TV+ zu ziehen.
Mit Fitness+ ist Apple ein weiterer Treffer auf dem Markt der digitalen Dienste geglückt. In diesem Herbst soll hier nun die nächste Stufe gezündet werden. Dies jedenfalls berichtet der Bloomberg-Kollege Mark Gurman in der aktuellen Ausgabe seines Power-On Newsletters. Demnach sollen sich mit iOS 16 im Herbst zu dem bestehenden Angebot weitere Arten von Workouts hinzugesellen. Zudem soll Apple auch mit einer Erweiterung der Health-App experimentiert haben, bei der es um die Wasser- und Nahrungsaufnahme und die damit dem Körper zugeführten Nährstoffe und Kalorien geht. Allerdings hält Gurman eine solche Erweiterung für recht komplex, bei relativ wenig Ertrag für Apple.
Doch auch bei den anderen Apple-Diensten soll sich in diesem Herbst etwas tun. Etwas vage hofft Gurman auf größere Verbesserungen bei Apple TV+. Zudem haben verschiedene Analysten bereits eroiert, dass Apple auch verschiedene weitere Dienste einführen könnte, darunter "Podcasts+", "Aktien+", "Mail+" und "Health+". Dies ist für den Moment allerdings reine Spekulation.
Nach wie vor ein Thema ist zudem das bereits vor einigen Wochen erstmals thematisierte Hardware-Abo von Apple. Hiermit würde der Nutzer eine monatliche Gebühr zahlen und könnte dafür dann ein iPhone, iPad oder einen Mac nutzen. Quasi eine Art Leasing von Apple-Geräten, wenn man so möchte. Dieses Angebot würde sich an Nutzer richten, die gerne Apple-Produkte nutzen würden, diese aber ungern auf einen Schlag bezahlen möchten oder können.
In Sachen Apple Pay soll Apple eine Art "Buy now, pay later" Option in der Schublade haben. Dieser Dienst wäre wohl ähnlich gelagert wie das oben angesprochene Leasing, so dass unklar ist, ob Apple beide Varianten einführen oder sich auf eine festlegen wird. Die nächste Möglichkeit, die neuen Dienste und Erweiterungen vorzustellen, wäre die Keynote zur Eröffnung der WWDC, die in ca. einem Monat beginnen wird. Eine andere Variante wäre das diesjährige iPhone-Event im Herbst.
In einer neuen Pressemitteilung hat Apple auf den starken Ausbau seiner Dienstsparte im vergangenen Jahr aufmerksam gemacht. Hierzu zählen der AppStore, Apple Music, Apple Karten, Apple Pay, Apple News, Apple Podcasts, Apple Fitness+, Apple TV+, Apple Arcade und mehr. Die Dienste haben nach Apples Aussage vor allem während der Pandemie eine wichtige Bedeutung für die Nutzer, da sie sich verstärkt in den eigenen vier Wänden befinden und dort nach Unterhaltung, Bildung, Sport und weiteren Dingen suchen. Apples Dienste-Chef Eddy Cur wird hierzu mit den folgenden Worten zitiert:
"Apple’s world-class portfolio of services proved essential in 2021, as people worldwide sought new ways to keep entertained, informed, connected, and inspired. With over 745 million paid subscriptions, Apple continues to connect the world’s developers, artists, and storytellers with users across more than a billion devices, delivering powerful tools, content, and experiences that enrich their lives in profound ways every day."
Aus der Pressemitteilung gehen unter anderem die folgenden Zahlen und Informationen hervor:
- Entwickler haben seit dem Start des AppStore im Jahr 2008 inzwischen über 260 Milliarden US-Dollar verdient. Im vergangenen Jahr wurde dabei ein neuer Rekord mit alleine 60 Milliarden Dollar aufgestellt.
- Speziell "zwischen den Jahren" haben die Nutzer im AppStore für mehr Umsatz im AppStore gesorgt als jemals zuvor.
- Nutzer haben im vergangenen Jahr über 30 Millionen digitale Tickets aus der Wallet-App für Veranstaltungen in den USA und Kanada genutzt.
- Inhalte auf Apple TV+ heimsten seit dem Start des Dienstes 763 Nominierungen für Auszeichnungen ein und konnte 190 davon gewinnen.
Zudem weist Apple auch auf ein paar anstehende Neuerungen hin:
- Die schon länger in Vorbereitung befindliche App speziell für klassische Musik auf Apple Music, die aus der Übernahme von Primephonic im vergangenen Jahr hervorgehen wird, soll im Laufe des Jahres erscheinen.
- 3D-Inhalte in Apples Karten-App werden später im Jahr auch in den kanadischen Metropolen Montréal, Toronto und Vancouver verfügbar sein.
- In den USA wird es Nutzern von iPhone und Apple Watch später im Jahr möglich sein, ihre Ausweise und Führerscheine in der Wallet-App zu hinterlegen. Hierbei handelt es sich um eine der großen neuen Funktionen von iOS 15, die Apple im vergangenen Jahr angekündigt hatte.
Apples Dienstesparte ist der Unternehmensbereich, der in den vergangenen Monaten die größtemn Wachstumsraten aufweisen konnte. Da würde es nicht weiter verwundern, wenn Apple diesen Bereich auch weiter stärken würde. Passend hierzu berichten die Kollegen von The Economist (via 9to5Mac), dass sich im laufenden Jahr ein weiterer Dienst zu den bestehenden Angeboten gesellen und dann auch im Rahmen von Apple One zur Verfügung stehen soll. Konkret soll es sich dabei um ein Hörbuch-Abonnement handeln. Weitere Details vermag der Bericht zwar nicht zu nennen und es ist auch nicht klar, aus welcher Quelle die Kollegen ihre Informationen bezogen haben wollen, dennoch könnte die Erweiterung als nächster logischer Schritt im Bereich der digitalen Dienste Sinn ergeben.
Bereits jetzt bietet Apple über seine Bücher-App Hörbücher an. Allerdings eben ausschließlich zum Kauf in nicht in Form eines Abonnements mit unbegrenzten Zugriff auf den gesamten Katalog. Der neue Dienst könnte dann ähnlich funktionieren wie beispielsweise Amazon Audible.
A propos Audible. Hier gibt es aktuell mal wieder eine Aktion, in deren Rahmen sich der Dienst von Neukunden 90 Tage lang kostenlos nutzen lässt.