Anfang des Jahres sorgte Apple mit einer Guerilla-Aktion anlässlich der in Las Vegas stattfindenden CES für Aufsehen, als man in der Stadt großflächige Plakate errichten ließ, in denen man für den eigenen Datenschutz-Ansatz warb. Jetzt setzt man diese Kampagne offenbar fort. So tauchten in Kanada mindestens zwei neue dieser Plakate auf, wie Matt Elliot und Josh McConnell auf Twitter dokumentieren. Eines der Plakate ist direkt neben dem Hauptquartier von Sidewalk Labs in Toronto zu finden und trägt den Schriftzug "We’re in the business of staying out of your business.". Dies darf durchaus als kleiner Seitenhieb in Richtung Google zu werten sein, schließlich gehört Sidewalk Labs der Google-Mutter Alphabet.

Ein weiteres Plakat mit der Aufschrift "Privacy is King" wurde an der King Street, ebenfalls im kanadischen Toronto.